Marketing

Hemos empezado con un nuevo tema. El tema es “El Marketing en la cultura”. Es muy parecido, casi el mismo, al tema que hemos dado en la asignatura de empresa sobre el marketing, pero aquí lo aplicamos al ámbito de la cultura. 

El marketing es el proceso o las técnicas que se utilizan para hacer que un bien o servicio llegue a los posibles clientes o les parezca mejor o más adecuado que otros. Así es como yo lo entiendo, puesto que hay muchas definiciones para marketing.

Hay que hacer una planificación estratégica, llamado DAFO para ver las debilidades, amenazas, fortalezas y oportunidades que tienes frente a los demás.  Hay que atender a cómo queremos ser vistos, y qué será exactamente lo que ofrecemos.  Hay que el público potencial, público ocasional, público activo y el público vinculado o socios.  El siguiente paso será ver qué servicios vamos a ofrecer, básico, periférico, derivado y complementario. En el tema se van explicando más pasos que hay que seguir que yo explicaré en siguientes entradas!!

Me parece fácil entender la necesidad del marketing y las técnicas de promoción, distribución etc, para productos o bienes de otro tipo, pero es diferente en el caso de la cultura. Se entiende que si tenemos que tener técnicas de marketing, es para vender nuestro producto o servicio. Por ejemplo, si yo quiero montar una empresa de veta de bolsos,  intentaré crear un logo y marca interesantes, hacer estudio de mercado para ver a quien irá mejor dirigido, buenas estrategias de venta etc. 

Pero en el caso de la cultura, personalmente me resulta menos fácil, porque son servicios que deberían llegar al público sin necesidad de invertir mucho en ellos, creo que deberían llegar sin necesidad de tener marketing. Una cosa es la promoción para que la población sepa que se está ofertando algo, pero cuando se hace mucho marketing y mucho estudio sobre como venderlo, lo que se hace es que se haga algo comercial y que se piense más en la repercusión económica que va a suponer.  Aunque a la vez, entiendo que tal y como están las cosas la gente necesita saber, conocer y disfrutar de actividades culturales y si no se hace buena difusión (y técnicas de venta probablemente) no se podrían llevar a cabo por falta de recursos económicos. Se necesita que acuda mucha gente para poder recaudar y poder seguir realizando eventos.

Tengo que seguir pensando en ello…. La semana que viene cuando terminen los exámenes!!

Hola de nuevo!!

Ya hemos acabado los 3 temas que van para el examen de ACU. Para el examen tenemos 6 preguntas de las cuales saldrán 4 seguro!!

• Concepto de cultura en la ASC
• Cultura en la sociedad actual. Proceso de globalización.
• Concepto de política cultural
• Hª de la política cultural (desde la 2ª Guerra Mundial)
• Agentes de acción cultural.
• Interevención desde el municipio.

Esas 6 preguntas realmente son los 3 temas enteros!!

Hoy hemos leído unos textos que nos ha dado Carles. Cada uno era de diferente autor y tema, pero todos tienen que ver con los recortes actuales de algún modo. Yo he estado con Toni leyendo un texto griego de Lena Kitsopoulou. Se llama EL PREU, y es muy irónico y divertido. La verdad es que yo no quería hacer la interpretación cuando lo propusó Carles, pero una vez hemos empezado a leer y ver que era muy interesante, me ha entrado el gusanillo. Luego hemos bajado al gimnasio y hemos salido unos cuantos a leerlos. Me cuesta mucho y me he pasado todo el rato que estaba hablando temblando, pero me ha gustado hacerlo.
El siguiente día vamos a leer los de los compañeros que faltan, algunos de los que ya lo han hecho trataban sobre banca, suicidio de una alta ejecutiva y cosas así. Lo malo es hacerlo en el gimnasio porque tiene una acustica muy mala y no se escucha bien a nadie. Pero es muy interesante ver como leen, actuan o interpretan los textos.

Hasta la próxima!!

Casa Cultura Xirivella

Hola de nuevo!!

       Hoy hemos estado en la casa de la cultura de xirivella casa de cultura xirivella. Me ha parecido interesantísimo todo lo que nos han explicado el gestor cultural y la tasoc que lo coordinan todo. No me puedo creer que lo que pasa en Xirivella, relativo a la cultural, pase en todos los pueblos. Ojalá fuera así, pero seguro que el esfuerzo que realizan en la casa de la cultura de Xirivella no es comparable a lo que sucede en la mayoría de los municipios de la comunidad. Requiere mucho esfuerzo, entusiasmo y excelente gestión para poder hacer tantas actividades. Aunque también es cierto, tal y como han explicado, que conforme están los ayuntamientos y con los recortes que sufren han tenido que rebajar la cantidad de eventos.

     Durante la charla ha salido el tema de porqué el cine, por ejemplo, en comparación con el teatro tiene más afluencia de gente. Han hablado algunos compis de algo con lo que no estoy nada de acuerdo (he estado pensando en ello a la vuelta a casa), ellos decían que en su opinión era sobre todo porque había menos publicidad, o porque no se sabía bien lo que se iba a ver. Pero la publicidad sobre las obras claro que existe, está llena la ciudad de carteles de obras (igual de conciertos) pero la gente no atiende, o atendemos, a ellas. A mí misma que me gusta el teatro y la danza acudo a muchas menos actuaciones de las que debería, y creo que es debido a que es como más "fácil" acudir al cine a ver una peli, que lanzarse a ir al teatro. No se bien las razones, pero creo que escudarnos en que no hay mucha publicidad es justificarse. Yo misma lo hago, decir que es caro, que no conozco los actores, que no sé si me gustará. Excusas. Luego para ir a conciertos o al cine me falta tiempo...
      
      Habrá que hacer un esfuerzo para ir más...mucho más!
      También hemos estado en una residencia de la tercera edad, y la TASOC que trabaja allí nos ha explicado muchas cosas de las que realiza con los ancianos. Ha sido muy bonito ver una parte de la animación sociocultural en vivo! De momento no había visto ejemplos prácticos en el mundo laboral hasta hoy.
     
      Esta semana hemos ido (Sara, Toni y yo) a entrevistar a uno de los chicos de la Sala Russafa!! Ha sido muy entretenido y hemos visto los entresijos de llevar una sala, que visto lo visto es complicadísimo. Mañana haremos la exposición y a ver qué tal!!!

PÚBLICO O PRIVADO

Hola de nuevo, otra semana más!

Ya hemos comenzado el tema 3. Se llama AGENTES DE ACCIÓN CULTURAL.

Carles nos ha estado explicando la diferencia entre el sector público, privado y un tercer sector que ha llamado Entidades sin ánimo de lucro.

Como sector público tenemos que englobar a  Estado, CCAA, diputaciones, municipios, organismos internacionales etc..  Dentro del sector privado encontramos a las empresas de animación y gestión cultural, empresas culturales, es decir, galerías, compañías de algún arte escénica, productoras, editoriales etc.. y también empresas que aunque no se dediquen expresamente a algo cultural promueven y organizan actividades culturales. El último sector lo forman las asociaciones no lucrativas, que son colectivos de artistas, peñas, casas regionales, agrupaciones de música etc, y las fundaciones.

Como siempre, desde que empezamos las clases, la segunda hora de los viernes bajamos al gimnasio a hacer algún ejercicio de expresión corporal. Al final acabamos haciendo una relajación, lo cual a mí no me gusta mucho porque me es bastante difícil relajarme con tanta gente y a esas horas que estoy recién levantada. Preferiría más actividades de otro tipo, más movidas.. 

También he empezado junto a mi grupo, el trabajo que hemos de exponer la semana que viene analizando alguno de estos agentes de los que hablé antes. Elegimos la SALA RUSSAFA y ya hemos ido a realizar una entrevista a uno de los chicos que la llevan. La siguiente entrada contaré como va el trabajo!!